數(shù)字設(shè)計是為在屏幕上顯示而優(yōu)化的任何形式的視覺媒體。它是平面設(shè)計的一個分支，專為在手機和電腦上觀看而設(shè)計。網(wǎng)頁、iPhone 應(yīng)用程序、YouTube 視頻都是數(shù)字設(shè)計的例子。所有這些數(shù)字元素都是為設(shè)備而設(shè)計的。它們要考慮到平臺大小、互動性、用戶體驗、平臺格式化和無障礙性。對于任何數(shù)字設(shè)計師來說，視覺方向都是最重要的。如何在頁面上顯示顏色、字體和圖形是設(shè)計的目標。目標通常是最大限度地提高點擊率、購買率或其他營銷相關(guān)屬性。

數(shù)字設(shè)計師使用 Adobe Illustrator、Photoshop、Sketch 或 Keynote 等工具創(chuàng)建初始布局。大多數(shù)數(shù)字產(chǎn)品需要后端編碼才能實現(xiàn)。有些設(shè)計師同時具備設(shè)計和開發(fā)的基本技能。然而，通常需要一整個軟件工程師團隊來完成后端編碼和實現(xiàn)愿景。數(shù)字設(shè)計師是產(chǎn)品頂層(即色彩、圖形和交互)的優(yōu)化者。

一、數(shù)字設(shè)計和平面設(shè)計有什么區(qū)別?

問得好!這兩個領(lǐng)域有許多相似之處。主要區(qū)別在于它們的交付成果和數(shù)據(jù)分析。

平面設(shè)計側(cè)重于視覺感知理論和靜態(tài)媒體的創(chuàng)作，如印刷廣告、雜志和徽標。數(shù)字設(shè)計側(cè)重于創(chuàng)建動態(tài)媒體。它通常包括為手機和電腦制作的動作、動畫、交互和聲音。

在數(shù)據(jù)分析領(lǐng)域，平面設(shè)計通常無法獲得大量數(shù)據(jù)。單個印刷廣告提供的數(shù)據(jù)遠遠少于單個數(shù)字橫幅。平面設(shè)計的價值無法用印刷品的頁面來衡量。在數(shù)字設(shè)計中，數(shù)據(jù)要重要得多。就數(shù)字網(wǎng)頁設(shè)計而言，設(shè)計師要跟蹤頁面瀏覽量、點擊量、轉(zhuǎn)化率、促銷活動和許多其他指標。數(shù)字媒體的創(chuàng)建速度很快，即使沒有過時，也會不斷變化。進行 A/B 測試是為了優(yōu)化數(shù)字體驗。

二、數(shù)字設(shè)計的類型

數(shù)字設(shè)計是一個范圍廣泛的職業(yè)。數(shù)字設(shè)計職業(yè)的范圍從創(chuàng)建社交內(nèi)容到設(shè)計摩天大樓。以下是一些最常見的數(shù)字設(shè)計類型，供你入門參考：

1.移動應(yīng)用設(shè)計

雖然功能性是移動應(yīng)用程序的重中之重，但視覺設(shè)計卻是第二位的。移動應(yīng)用程序需要美觀。它們應(yīng)該有一個時尚的界面，提供用戶友好的體驗。數(shù)字設(shè)計師負責(zé)這方面的工作。他們選擇顏色、字體、按鈕和圖形，以優(yōu)化可用性。

2.網(wǎng)站設(shè)計

數(shù)字設(shè)計師的原始職業(yè)--網(wǎng)站設(shè)計師--至今仍有需求。網(wǎng)站是任何品牌的支柱。它們是潛在客戶獲取產(chǎn)品信息的第一站。數(shù)字網(wǎng)頁設(shè)計師需要優(yōu)化網(wǎng)站，提升客戶體驗。導(dǎo)航、頁面布局和文案是幫助潛在客戶進入營銷漏斗的關(guān)鍵因素。

3.用戶體驗設(shè)計

用戶體驗設(shè)計專注于從頭到尾改善數(shù)字產(chǎn)品的整體用戶體驗。這一數(shù)字設(shè)計領(lǐng)域可以涵蓋所有業(yè)務(wù)領(lǐng)域：網(wǎng)頁設(shè)計、應(yīng)用程序設(shè)計、營銷組合。您可以在所有領(lǐng)域減少摩擦，為客戶創(chuàng)造更輕松的體驗。

4.電子郵件營銷設(shè)計

電子郵件營銷是一種基于向客戶和潛在客戶發(fā)送電子郵件的策略。它仍然是最有效的數(shù)字營銷渠道之一。電子郵件針對每個目標受眾進行了優(yōu)化。數(shù)字設(shè)計為枯燥乏味的電子郵件注入活力。我們創(chuàng)建 HTML 和 CSS，組織布局并撰寫具有銷售力的文字。

5.在線橫幅廣告設(shè)計

為了產(chǎn)生網(wǎng)站流量，在線橫幅廣告需要良好的數(shù)字設(shè)計。這些廣告出現(xiàn)在大多數(shù)網(wǎng)站上。它們通常是頁面上的正方形或長方形，包括視覺流量、銷售標簽和行動號召。數(shù)字設(shè)計師通過創(chuàng)建一系列廣告并進行 A/B 測試，了解哪些廣告對提高銷售額最有效，從而幫助優(yōu)化橫幅廣告。

6.社交媒體內(nèi)容設(shè)計

社交媒體是數(shù)字營銷中一個快速發(fā)展的領(lǐng)域，在過去十年中一直是熱門話題。這些設(shè)計師必須精通品牌、攝影和視覺傳達。他們必須對目標受眾了如指掌。并知道如何最好地與他們互動和接觸。視覺元素在社交媒體設(shè)計中固然重要，但了解如何通過文字與受眾互動也至關(guān)重要。

7.設(shè)計視頻

YouTube 是目前互聯(lián)網(wǎng)上最流行的搜索引擎之一。人們依靠 YouTube 來了解信息、獲取新聞更新和尋找新產(chǎn)品。數(shù)字設(shè)計師可以專門從事視頻設(shè)計并制作視頻，以幫助實現(xiàn)營銷或教育目標。這些視頻可以在 YouTube 等第三方網(wǎng)站上找到。這些視頻也可以放在內(nèi)部網(wǎng)站上，以提供產(chǎn)品和品牌培訓(xùn)。

8.設(shè)計動畫

動畫設(shè)計比以往任何時候都更受歡迎，它涉及創(chuàng)建視覺效果和動態(tài)圖形，通常采用視頻格式。動畫通常用于網(wǎng)站和電影，再現(xiàn)人物動作和真實場景。動畫視頻正成為數(shù)字營銷團隊的常用產(chǎn)品。它們有助于向客戶介紹產(chǎn)品、服務(wù)和品牌。

9.交互設(shè)計

交互設(shè)計師簡稱 IxD，專門從事創(chuàng)造交互式數(shù)字體驗。 交互設(shè)計有時與用戶體驗設(shè)計同義，但交互設(shè)計更側(cè)重于特定的交互元素。它可以被視為更廣泛的用戶體驗設(shè)計領(lǐng)域的一個子集。

10.演示文稿的設(shè)計

Keynote 和 PowerPoint 是交流信息的有效工具。一些數(shù)字設(shè)計師專門從事演示文稿設(shè)計。公司在內(nèi)部制作演示文稿，以便向管理層推銷想法、培訓(xùn)員工并向同事傳達新計劃。有效演示文稿的設(shè)計基于視覺設(shè)計和講故事的最佳實踐。

三、數(shù)字設(shè)計課程的學(xué)習(xí)技巧

1.學(xué)習(xí)平面設(shè)計基礎(chǔ)知識

請記住，數(shù)字設(shè)計的一切都始于平面設(shè)計的基礎(chǔ)知識。通過學(xué)習(xí) LinkedIn Learning 課程或觀看 YouTube 視頻來學(xué)習(xí)基礎(chǔ)知識。雖然了解平面設(shè)計背后的理論是件好事，但最好的選擇還是直接進入并學(xué)習(xí)一種工具。從 Adobe Illustrator 或 Photoshop 開始。隨著你對工具的學(xué)習(xí)，理論將逐漸淡出。在學(xué)習(xí)這些課程時，要確保掌握足夠的實用技能。對軟件工具本身進行實驗。實踐是最好的學(xué)習(xí)方法。

2.創(chuàng)作前進行研究

很多時候，數(shù)字設(shè)計師在沒有做好充分研究之前就開始創(chuàng)作。這樣做有什么風(fēng)險?你花了幾個小時創(chuàng)造了一個漂亮的產(chǎn)品，卻發(fā)現(xiàn)它根本不起作用。它不能解決問題。或者無法與目標受眾產(chǎn)生共鳴。

在開始之前，請做好調(diào)研。了解你要解決的確切問題。深入了解目標受眾。了解他們現(xiàn)在面臨的挑戰(zhàn)，并預(yù)測他們將來會面臨的挑戰(zhàn)。組織 A/B 測試，確定取得成功的最有效方法。研究完成后，您就可以開始開發(fā)創(chuàng)意。

3.始終以受眾為中心進行構(gòu)建

簡而言之，了解你的目標受眾。不要以為你已經(jīng)了解他們了。事實上，要去了解他們。進行訪談、用戶測試，研究他們的人口統(tǒng)計和谷歌趨勢。

數(shù)字設(shè)計的目標是為目標受眾解決問題?；蛘吒淖兯麄兊男袨?。這并不是在屏幕上放置漂亮的圖片。在設(shè)計之前和設(shè)計過程中，確保不要忘記目標受眾。了解他們在做什么、如何消磨時間以及關(guān)心什么。設(shè)計出色的數(shù)字產(chǎn)品，始于了解你的目標受眾，終于了解你的目標受眾。

4.讓他們的體驗始終如一

一致性是數(shù)字設(shè)計成功的關(guān)鍵。無論是設(shè)計 iPhone 應(yīng)用程序還是 Keynote 演示文稿。

你的用戶需要的是一種可預(yù)測的體驗，同時又帶有新意，讓他們沉迷其中，流連忘返。這既適用于視覺設(shè)計，也適用于用戶體驗。在網(wǎng)頁設(shè)計中，這意味著要確保整個網(wǎng)站的按鈕、文本、布局和顏色都是一樣的。頁面之間相互連接，即使是最沒有經(jīng)驗的網(wǎng)絡(luò)沖浪者也能獲得無縫的用戶體驗。

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