渥太華大學市場營銷課程為您提供了理解企業如何向其各自的目標市場推廣產品和服務所需的技能和工具。市場營銷項目還專注于企業如何制定傳統和數字營銷策略、確定和鎖定潛在客戶、定價和分銷策略、拓展新市場，并通過網站、社交媒體、付費廣告等方式接觸消費者。本文講述了營銷策略的六大組成部分。

1.營銷組合

營銷組合，也被稱為營銷的四個P，是您必須創建的初步文件，以了解您將銷售什么、在哪里銷售以及如何銷售。以下是構成這個框架的四個P：

產品(Product)：您正在銷售什么?

價格(Price)：價格是多少?

地點(Place)：您將在哪里銷售產品?

推廣(Promotion)：您將在哪里推廣產品?

然后，您可以將這些信息推演到每個推廣渠道的全面營銷計劃中。重要的是以寬泛的筆觸概述信息，以便了解營銷策略的整體方向。

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2.營銷目標

您可以與您的四個P一起或之后設定營銷目標。無論哪種方式，建議在制定戰略之前先概述營銷目標。為什么呢?因為您的目標將為計劃的其他組成部分提供信息，包括預算和內容創建過程。

對于每個目標，您應該盡量具體。嘗試創建智能的營銷目標，按渠道或推廣策略劃分，并且不要忘記隨著優先事項的變化隨時回來修訂您的目標。

3.營銷預算

營銷預算是您戰略的重要組成部分。如果不為雇用合適的人才、使用正確的軟件、在正確的渠道上進行廣告以及創建正確的內容分配資金，您的營銷策略將不會產生強大的影響。要獲得高投資回報，您必須首先進行投資。

記住，您始終可以從小規模開始，將預算集中在一兩個方面，然后在產生投資回報后逐步擴大規模。

4.競爭分析

在制定營銷策略時了解競爭對手至關重要。否則，您將面臨在虛空中呼喊而無法量化結果的風險。更糟糕的是，您將不知道自己是否足夠與競爭對手區分開來，有效地吸引目標受眾的注意力。

您可能已經對競爭對手有所了解，但坐下來找到他們仍然至關重要。您可能會發現一個出其不意的競爭對手，正爭奪您目標買家的關注和參與。

5.細分、目標定位和定位

細分、目標定位和定位是提供“更相關、個性化消息給目標受眾”的過程。換句話說，與其隨意發布帖子和廣告，您將經過一個有條理的過程，創建與目標買家 resonates 的內容。

在細分、目標定位和定位的過程中，您將執行三個步驟：

識別目標受眾。這個過程不僅包括對當前客戶的采訪，還包括市場研究和創建買家人物。

針對目標受眾進行細分。與向所有人發送您的信息相比，最好是與一小群高度合格的買家交流。

將您的品牌定位在其他品牌旁邊。您比競爭對手做得更好的是什么?在創建營銷策略時，將這些信息映射出來是至關重要的。

6.內容創作

一旦你有了預算、競爭前景和STP(分段、目標市場、定位)信息，就是創建你的營銷內容的時候了。但戰略至關重要。首先，你不希望發布不能解決客戶問題的隨機內容;其次，你必須努力把握新興趨勢，使你的品牌在市場上獲得高曝光度。

7.指標與關鍵績效指標(KPI)

你的營銷戰略必須包括指標和關鍵績效指標，以了解你的策略運作得有多好。你選擇的KPI將取決于你的業務類型和首選的客戶獲取渠道。KPI的例子包括：

客戶獲取成本(CAC);

有機流量;

轉化率;

營銷合格線索(MQLs)。

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