一、課程學習內容

數字廣告使您具備為不同受眾制作創意、引人注目和有針對性的信息所需的技能。

您的溝通主題將有助于提高您的口頭、寫作和協調技能，這對于高影響力的廣告至關重要。從那里，您的數字廣告主題將涵蓋最新的數字工具、策略和分析。您將學習如何制作廣告、了解消費者和媒體渠道、研究數字媒體分析以及了解消費者的想法、感受和行為。

然后，您將有機會在現實工作環境中將這些技能組合在一起，兩個行業客戶都提供真實的評估案例，或者通過進行工作集成學習。

您的技能組合將共同定制，以滿足現代數字角色的需求。無論您是否計劃進入數字文案、付費媒體策略、搜索引擎優化或數字廣告中的無數其他角色，您都將準備好開始工作。

二、海馬課堂輔導內容

1.生活在媒體世界(CYB113)

本單元向學生介紹充滿活力且不斷發展的媒體研究領域。它著眼于各種知識傳統如何尋求更好地理解媒體與社會之間的關系。它糾正了有關媒體力量的普遍誤解，并培養了與不同類型媒體打交道的基本技能。

2.了解媒體行業(CYB114)

本單元介紹理解媒體行業如何作為復雜的經濟和文化現象運作所需的核心概念、分析框架和專業實踐。這包括對媒體行業結構和功能、生產和發行流程、監管和技術條件、生態影響和勞動實踐的全面概述。您還將探索國家、區域和全球背景下媒體行業的政治、經濟和文化基礎。在適當的情況下，您將作為嘉賓與媒體行業專業人士接觸，以建立媒體行業后續學習和就業能力。

3.廣告作品(AMB111)

本單元是廣告課程后續單元的介紹和先決條件，也是學習其他課程的學生的有用選修課。該單元為您提供廣告原理的全面基礎知識以及對當今廣告代理商和客戶所使用的技術和實踐的實際理解，包括策略開發、媒體規劃、創意開發、其他傳播的整合和廣告活動分析。

4.了解受眾(CYB115)

本單元介紹媒體、娛樂和新聞行業想象、衡量和貨幣化受眾的方式。該單元了解受眾是媒體和娛樂行業中強大的經濟和文化結構，因此研究研究人員和行業專業人士如何建立有關人們如何使用媒體及其在生活中發揮的作用的知識。該單元建立了受眾研究的理論基礎，并探索了一系列用于研究受眾/用戶的研究方法，并幫助學生評估有關受眾的不同類型的知識主張。

5.了解互聯網和數據(CYB116)

本單元探討了互聯網作為工作場所和日常生活中的通信工具的中心地位。它探討了互聯網技術和數字通信平臺如何重塑通信實踐和社會組織，包括圍繞在線行為和行為準則的辯論的中心地位。該單元還向學生介紹基本的數據素養和數字分析技能。

6.制作廣告(AMB223)

無論您是嶄露頭角的文字大師、營銷愛好者，還是只是渴望利用想象力，本單元都是您掌握使廣告在動態市場(包括不斷發展的數字環境)中脫穎而出的技術的門戶。它還建立了評估創意工作的基準，并為培育創意提供支持。

7.數字媒體分析(CCB205)

本單元使您對應用于數字內容、平臺和網絡的當代研究和實踐方法具有批判性的理解和技能。從“社交大數據”的計算分析到數字媒體平臺和實踐的密切定性分析，基于并適合數字媒體研究的方法、方法和工具正在迅速擴展和發展。本單元旨在為您提供如何選擇和實施當代數字方法來收集、分析和解釋各種形式的通信數據(例如社交媒體內容(文本和視覺)和地理數據)的批判性理解和實踐技能。

8.消費者和媒體渠道(AMB224)

本單元向您介紹如何戰略性地使用付費媒體、自有媒體和免費媒體，以便在廣告活動中使用媒體渠道有效地接觸消費者。您將培養分析數據的技能，以研究消費者的態度和行為，并形成創造性的消費者洞察。基于這些見解，您將在團隊中共同制定媒體策略。該部門與媒體行業專業人士密切合作。完成本單元將有利于那些想要從事廣告、數字或媒體代理或媒體銷售職業的學生。

海馬課堂專業課程輔導

1.擁有4000+嚴選碩博學霸師資。針對學生的薄弱科目和學校教學進度，匹配背景相符的導師。

2.根據學生情況進行1V1專屬備課，上課時間靈活安排。