什么是公關與廣告?

　　從事公共關系和廣告工作需要具備戰略溝通的技能與專業知識，并為特定受眾和商業利益相關者制定推廣策略和戰術。公關和廣告專業人員利用其實踐技能、知識和經驗，在數字媒體、品牌建設或危機溝通等特定領域運用有效的說服性傳播。

　　在不斷發展的行業中，你需要評估并運用適用于不同宣傳媒體形式、實踐、行業和受眾的方法。這種適應能力將幫助你在不斷變化的媒體環境中，與本地及全球從業者群體進行有效合作。這不僅能讓你支持與你熱情相契合的組織，也能幫助你建立具有影響力的個人職業生涯。

　　為何在新南威爾士大學學習公關與廣告?

　　在UNSW媒體學士課程中選擇主修公共關系與廣告，將為你提供在這些令人興奮且充滿活力的推廣行業開展職業所需的實踐技能、知識和經驗。通過一系列重點課程，你將獲得廣告、公關與傳播方面的實踐經驗及批判性視角。

　　你將學習以批判性方式思考公關與廣告。你還將獲得戰略溝通、活動策劃、危機溝通、品牌建設、媒體關系及社交媒體等方面的實操經驗，并由擁有多年行業與研究經驗的多元化教師團隊指導。

　　將行業經驗與公關和廣告的實踐技能、媒體與傳播理論(還可選修人文與社會科學課程)相結合，該學位將助你開啟與未來媒體行業共同發展的動態職業生涯。

　　公關與廣告領域的職業發展

　　畢業后，你將具備溝通實踐所需的技能與信心，能夠立即找到工作并有所作為，同時也具備批判性視角，成為公共關系與廣告不斷變化的職業環境中的領導者。

　　作為公關與廣告專業的學生，你可以選擇參與工作整合學習課程，在獲得學分的同時積累工作經驗。我們提供一系列實習和崗位機會，讓你將理論付諸實踐，并獲得寶貴的實際專業經驗和行業人脈。

　　常見評估類型 & 應對策略

　　①Campaign project(小組，期末占比高)：提交策略文檔 + 創意產出 + 展示(pitch)

　　策略文檔結構：背景 → 目標(SMART)→ 受眾洞察 → 核心信息(message house)→ 渠道策略 → 活動時間線 → 預算 → KPI與評估。

　　分工明確：Strategy(1人)、Research(1人)、Creative/Design(1人)、Measurement(1人)、Presenter(1人)。

　　②Individual essays / literature review：嚴格用學術引用(APA/Harvard)，一篇 2000–3000 字的 essay 最好 3–4 個學術來源 + 2–3 個行業報告。

　?、跴resentations / pitches：練 5–7 分鐘的 6 張 PPT，結尾留 1 分鐘“Call to Action”。彩排至少 3 次，錄音/錄像自檢。

　?、躊ortfolio / Creative outputs：彩用真實數據(campaign results、engagement metrics)，并寫 1-page case study，總結你做了什么、結果如何、學到什么。

　　作業/寫作與考試小技巧

　?、賹懽鳎好科獙W術作業先列大綱 → 寫引言(含 thesis statement)→ 每段首句明確論點 → 結論回扣 thesis。按 UNSW 要求引用(避免學術不端)。

　　②Presentation：PPT 文字少、數據圖表優先;演示稿寫劇本，計時到秒。

　?、跥roup work：首周寫共享合約(roles、交付、late policy);用 Trello/Notion 管理任務與里程碑。

　　④考試：過去試題 + 課堂學習目標對照復習;如果允許，做 past quizzes/MCQ 練習。