實證研究是指研究結果以具體的經驗證據為基礎，因此是 "可驗證 "的。這種經驗證據可以通過定量和定性市場調研方法收集。例如 有人進行了一項研究，想知道工作時聽歡快的音樂是否能提高創造力?他利用一個音樂網站進行了一項實驗，讓一組觀眾欣賞歡快的音樂，另一組觀眾則完全不欣賞音樂，然后對參與者進行觀察。這項研究的結果將為促進創造力提供實證證據。有時候，學生在撰寫商科論文時，也需要使用實證研究這種方法。本文將會詳細解答“撰寫商科類論文如何進行實證研究”的疑問。

一、實證研究的類型和方法

實證研究可采用定性或定量方法進行和分析。

1.定量研究

定量研究方法使用數字數據收集信息。這種方法用于測量態度、行為或其他預定變量。這些方法以預先確定的形式存在，結構更加嚴謹。最常用的方法有調查、縱向研究、民意測驗等。

2.定性研究

定性研究方法用于收集非數字數據。它們用于探索參與者的意義、觀點或根源。這些方法是非結構化或半結構化的。這類研究的樣本量通常較小，是一種對話式方法，可以提供更多信息或洞察問題。最常見的方法是焦點小組、實驗和訪談。

通過這些方法收集的數據需要進行分析。可以對經驗數據進行定量和定性分析。這可以幫助研究人員回答需要明確界定的經驗性問題，并可以利用獲得的結果來回答這些問題。研究設計的類型取決于研究領域。許多研究人員可能更喜歡結合定量和定性方法的小組研究，以便更好地回答無法在實驗室環境中調查的問題。

二、進行實證研究的步驟

1.確定研究目的

在這一階段，研究人員必須回答以下問題： 我到底想知道什么?研究問題是什么?是否存在知識、數據、時間或資源方面的問題?這項研究的收益是否大于成本?

在開始研究之前，研究人員必須明確研究目的，并為今后的工作制定計劃。

2.支持理論和相關文獻

研究人員應了解是否有與研究問題相關的理論。他/她應該找出是否有理論可以幫助他/她證明研究結果的合理性。廣泛的相關文獻將有助于研究人員了解是否有其他人曾經研究過該主題，以及在研究過程中遇到了哪些問題。研究人員還必須提出假設，并檢查研究問題是否有歷史證據。

3.提出假設和進行測量

在實際研究開始之前，有必要提出一個合理的假設或對可能出現的結果有所了解。研究人員必須確定變量、定義研究框架并建立變量之間的關系。

研究人員還必須確定計量單位，確定誤差范圍，并決定所選計量單位是否為他人所接受。

4.方法、調查設計和數據收集

在這一階段，研究人員必須確定開展研究的策略。他/她必須進行實驗并收集數據以提出假設。研究人員必須決定是采用實驗方法還是非實驗方法進行研究。研究設計因研究領域而異。最后，研究人員必須確定哪些參數會影響研究設計的有效性。必須根據研究問題選擇適當的樣本來收集數據。研究人員可以使用不同的抽樣技術進行研究。數據收集完成后，研究人員就可以對經驗數據進行分析。

5.數據分析和結果

數據分析可以定性或定量進行。研究人員必須決定使用哪種定性或定量方法，或者將兩種方法結合起來使用。根據數據分析，研究人員將知道假設是可以被證實還是可以被否定。數據分析是支持假設的工作中最重要的部分。

6.得出結論

根據研究結果，必須編寫一份報告。研究人員可以提出支持研究的理論和文獻。他/她可以為進一步研究該主題提出意見或建議。

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