營銷論文是一種以推廣服務(wù)或產(chǎn)品為目的的說服性寫作。學(xué)生可以介紹過去和現(xiàn)在的營銷概念，或討論一家公司及其營銷策略。這意味著撰寫市場營銷論文需要良好的批判性思維能力，作者必須能夠通過對其推廣的服務(wù)或產(chǎn)品的清晰分析輕松說服讀者。

撰寫市場營銷論文是一項(xiàng)具有挑戰(zhàn)性的工作，學(xué)生需要清楚地了解是什么推動了商業(yè)的發(fā)展，以及現(xiàn)代企業(yè)是如何尋求最大化市場份額的。在所有市場營銷學(xué)期論文中，學(xué)生都需要對所選產(chǎn)品進(jìn)行研究，了解生產(chǎn)公司是如何宣傳該產(chǎn)品的，管理層使用了哪些營銷策略來提高廣告效果等。為了讓同學(xué)們在寫營銷論文時更具條理性，我們總結(jié)了撰寫營銷論文的分步指南，一起來看看吧。

1.探索現(xiàn)有框架

在撰寫市場營銷論文時，就像撰寫其他學(xué)科的論文一樣，首先必須研究其他專家在過去開發(fā)的邏輯框架。例如，如果你是營銷環(huán)境中的一名顧問，你的任務(wù)之一就是研究公司和不同產(chǎn)品，以了解它們在當(dāng)前市場中的位置或定位。然后你會就市場優(yōu)勢和商業(yè)戰(zhàn)略或戰(zhàn)術(shù)形成自己的觀點(diǎn)或看法。接下來你將考慮應(yīng)用現(xiàn)有理論(如邁克爾-波特和菲利普-科特勒的理論)和/或現(xiàn)有理論方法來幫助你解決你試圖解決的問題。

對于市場營銷論文而言，下一步是列出可能有用的參考文獻(xiàn)清單，如書籍和研究論文。但是，切記要注重質(zhì)量而不是數(shù)量。建議的方法是尋找高質(zhì)量、可靠的原始資料，盡可能提供更多的信息來支持論文的主題或?qū)ｎ}。此外，建議尋找最新的資料來源，如劍橋大學(xué)、哈佛大學(xué)、牛津大學(xué)和類似名牌大學(xué)出版的資料來源。這些資料比雜志、報紙或網(wǎng)站上的資料更有價值。不過，也不應(yīng)將后者排除在引文之外。盡量在學(xué)術(shù)和非學(xué)術(shù)資料之間找到適當(dāng)?shù)钠胶狻τ诖祟愓撐膩碚f，大約十個引用的資料來源就足夠準(zhǔn)確或令人印象深刻了。

確定中心論點(diǎn)后，你需要撰寫市場營銷論文的提綱，將其分為幾個部分，并為每個部分添加注釋。提綱將作為論文其余部分的藍(lán)圖或計劃。它將幫助你組織觀點(diǎn)和論據(jù)，為論文的論點(diǎn)提供有力的支持。有效的提綱應(yīng)包括你所選擇的現(xiàn)有框架的相關(guān)信息，并解釋這些框架在實(shí)際商業(yè)環(huán)境中是如何應(yīng)用的。之后，你可以添加相關(guān)案例研究的例子(有很多案例研究)，以再次幫助證明你的主要觀點(diǎn)或想法。撰寫這類論文要求你能夠選擇最合適的例子來支持和證明你的觀點(diǎn)。

2.使用案例研究中的例子

在撰寫市場營銷論文的引言和大綱時使用案例研究是了解你所選主題與市場分析師和企業(yè)主/經(jīng)理的相關(guān)性的好方法。突出你所發(fā)現(xiàn)的問題及其潛力是論文引言的另一個好策略，例如總結(jié)你所選的主題如何在市場營銷中發(fā)揮作用。這種方法不僅能吸引讀者的注意力，而且也是論文開頭的一種簡便方法。

論文的引言寫好后，你應(yīng)該按邏輯展開論證，例如逐步論述主題，使觀點(diǎn)連貫自然。提綱可用作指南或路線圖，通過提供示例和補(bǔ)充信息來幫助你闡述每個觀點(diǎn)。在文章主體部分，以令人信服和清晰的方式闡述你的觀點(diǎn)和看法。

一旦你為論文選擇了有效的營銷策略，提出了有說服力的論點(diǎn)并陳述了你的論據(jù)之后，你就可以下結(jié)論了。如果有任何未解答的問題，請在此處以有說服力的方式予以解答。盡最大努力涵蓋足夠的信息量，即讀者可以或應(yīng)該從你的文章中學(xué)到什么，或者你得出的結(jié)論在未來如何有用。在得出結(jié)論之前，你還可以提出自己的思考和建議。

3.修改論文

一旦你完成了營銷論文的結(jié)論，也就是論文的最后一部分，下一階段就是修改，如果忽視了這一點(diǎn)，就會造成代價高昂的錯誤。修改已完成論文的原因有很多。例如，你可能忘記提及一個特別重要的問題，或者遺漏了一個重要的觀點(diǎn)，等等。多次修改文章確實(shí)會增加改進(jìn)文章的機(jī)會。此外，你還有可能為今后的作文發(fā)現(xiàn)一個有用的想法，所以你應(yīng)該至少留出一天的時間用于修改。

4.編輯論文

在一篇關(guān)于市場營銷的議論文中，修改階段與校對不同。編輯階段主要檢查語法和語言的使用，而校對則更關(guān)注信息和觀點(diǎn)。拼寫檢查可用于識別語法錯誤，確保文章清晰易讀。朗讀文章是識別錯誤的好方法。

5.設(shè)置作品格式

在確保你能想到的所有想法都已在營銷研究論文中得到闡述后，請考慮論文的格式問題。如果你熟悉寫作過程，就會知道這意味著要對各個方面進(jìn)行修改，包括論文的格式。評估時通常會考慮到這一方面，因此請檢查你的論文是否按照要求的格式撰寫。

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