如果你想學習如何撰寫市場營銷論文，不妨先從透徹了解什么是市場營銷開始。一個好的營銷策略是通過仔細考慮提供市場優勢和經濟效益的諸多要素來實現的。撰寫一篇好的市場營銷論文，首先要確定哪些因素對支持你的立場很重要。利用可靠的信息來源對市場營銷的方方面面進行深入研究只是第一步;寫作過程本身也需要你認真對待，因為如果你無法傳達一個好的想法，那么它就毫無價值。

重要的是，你要記住，撰寫營銷報告或任何報告都不僅僅是將文字和想法寫在紙上。要表達你的想法，說服別人理解你的想法并接受你的觀點，不僅需要你對主題感興趣，還需要你有出色的寫作技巧。

1.構架

在市場營銷領域，與其他領域和學科一樣，最好從前輩們多年來建立的邏輯框架入手。作為營銷學生，你需要研究公司和產品，了解它們在市場中的地位，然后形成自己對市場優勢和商業策略的看法。在此基礎上，你可以使用菲利普-科特勒和邁克爾-波特等人提出的理論，或任何其他能夠回答你在工作中要解決的問題的理論方法。

下一步應該是編制一份研究報告和參考書目清單，但要記住，并不是越多越好。許多人被蒙蔽，以為列出的資料來源越多越好。錯誤。最好的辦法是列出一份可靠、高質量的資料來源清單，其中應包含與你的作品所涉及的特定主題相關的正確信息。還要盡量選擇最新的資料來源，最好是牛津、劍橋或哈佛等大學出版的資料來源。這些出版社比報紙或雜志更具權威性。不過，你也不能把報紙、期刊和網站當作完全無用的東西，避免將它們作為資料來源引用。至少，要盡量確保你的清單在學術文章與期刊和網站文章之間保持良好的平衡。一篇市場營銷論文應該包含十個左右的資料來源，這樣才能給人留下好印象。

寫完論文后，你應該擬定論文提綱，并為每個部分做注釋。提綱將作為論文的藍圖，幫助你組織論點并形成強有力的論文。一個好的市場營銷大綱應首先包含有關專業框架及其在實際商業環境中應用的信息。然后，它應包含案例研究中的相關例子，以支持主要觀點。報告中可以包含很多例子。知道如何撰寫市場營銷案例研究報告就意味著知道如何從這些例子中選擇能夠支持你的論文的例子。

2.案例研究

案例研究是了解你的主題如何與企業領導和市場分析師相關的一個良好起點。將重點放在你所發現的潛力上也是開始工作的好方法：通過總結你的主題如何對市場營銷界有用，你不僅能吸引讀者的注意力，還能輕松解決入門的繁瑣任務。

寫完引言后，應按邏輯進行，從一個主題逐步過渡到另一個主題，形成自然連貫的思路。以提綱為范本，用細節和例子來闡述每個觀點，這樣，文件的主體部分就能清晰、令人信服地描述你的結論和觀點。

一旦你窮盡了論據并令人信服地為你的論文進行了辯護，就該寫結論了。解決所有未解答的問題，并給出有說服力的合格答案;你不希望聽眾對營銷論文主題的問題沒有答案。盡量多寫些內容：人們可以從你的論文中學到什么，或者你的結論對未來有什么用處?你還可以在結論之前提出建議和反思。

3.修改

人們在撰寫論文時最容易忽視的一點就是修改階段。跳過這個階段可能是一個代價高昂的錯誤。修改論文的原因可能有很多：你可能忘記提及一個重要的營銷問題，或者你可能遺漏了相關觀點，等等。你對自己所寫的東西分析得越多，它就越有可能有用。對所寫內容分析得越多，就越有可能改進自己的工作。更重要的是，你可能會發現一個可以在未來項目中使用的想法。當你花時間撰寫市場營銷論文時，你應該至少留出一天的時間進行修改。

4.編輯

編輯不同于校對。編輯涉及語言，而校對涉及想法和信息。使用拼寫檢查器來檢測語法錯誤，確保文章合乎情理。發現錯誤的好方法是朗讀所寫內容。不要猶豫，將你的營銷簡報給你的教授們看：他們的反饋將是非常寶貴的。

5.格式化

最后但并非最不重要的一點是，你需要注意格式。了解如何撰寫市場營銷作業意味著要涵蓋所有可能的方面，包括作業的格式。許多老師在評估作業時都會考慮到這一點，因此請確保按照要求的格式撰寫作業。

最后，你應該牢記，一份好的市場營銷作業要以可靠的資料來源為基礎，并且在撰寫時要極其認真，專注于每一個細節，能夠回答與主題相關的所有問題。這樣，你的市場營銷論文才能獲得高分。

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