學(xué)生可能熟悉論文的常見(jiàn)要求(語(yǔ)法、標(biāo)點(diǎn)、引用等)，但是當(dāng)他們撰寫(xiě)關(guān)于特定學(xué)科的文章時(shí)，他們可能感到困擾。例如，營(yíng)銷(xiāo)是一個(gè)廣泛的行業(yè)，具有自己的特點(diǎn)、規(guī)則和術(shù)語(yǔ)。研究人員應(yīng)該理解術(shù)語(yǔ)、文件規(guī)范、規(guī)則的運(yùn)作方式等。

營(yíng)銷(xiāo)是一個(gè)復(fù)雜的學(xué)科。作為學(xué)生，你的營(yíng)銷(xiāo)論文可能會(huì)因?yàn)橛胁煌愋偷臓I(yíng)銷(xiāo)寫(xiě)作而發(fā)展出不同的方式。例如，一篇關(guān)于電子郵件營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容的文章應(yīng)該涉及個(gè)性化、可交付性和電子郵件消息序列等問(wèn)題。一篇關(guān)于關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容的文章有助于讓潛在客戶將你的公司視為一個(gè)“安全”的選擇，并增加他們對(duì)你的信任。本文將告訴你市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)論文的寫(xiě)作三要素以及你該如何撰寫(xiě)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)論文。

一、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)論文三要素

任何營(yíng)銷(xiāo)論文都有三個(gè)基本要素：

1.準(zhǔn)備：選擇主題。明確主要問(wèn)題或論點(diǎn)。

2.研究：廣泛閱讀以選擇初步立場(chǎng)，然后狹窄閱讀并發(fā)展最終觀點(diǎn)。

3.寫(xiě)作：擬定大綱，起草和編輯。

二、如何撰寫(xiě)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)論文

1.準(zhǔn)備

第一階段側(cè)重于定義你的主題。你應(yīng)該知道如何確定一個(gè)適當(dāng)?shù)闹黝}來(lái)涵蓋一個(gè)重要問(wèn)題，并構(gòu)思你的論點(diǎn)。它應(yīng)該：

與當(dāng)前市場(chǎng)狀況相關(guān);

涵蓋一個(gè)重要問(wèn)題;

尚未解決(主要問(wèn)題沒(méi)有明確的解決方案);

對(duì)潛在讀者有趣。

你需要確保你的項(xiàng)目是有意義的。它應(yīng)該專注于對(duì)你的受眾而言重要的事物。所探討的問(wèn)題可能有許多可能的解決方案。你可以選擇為其中之一提出論點(diǎn)，或分析所有解決方案并提供信息性的文章。

選擇“在線營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)的重新品牌”或“影響營(yíng)銷(xiāo)規(guī)劃的主要因素”。這些主題是相關(guān)的，可能有不同的解決方案。提出你自己的路徑并解釋你的選擇。

2.研究

第二階段從廣泛閱讀與所選主題相關(guān)的所有信息來(lái)源開(kāi)始。找到書(shū)籍、研究、指南，當(dāng)然還有文章樣本。你閱讀得越多，你就會(huì)發(fā)現(xiàn)越多有用的事實(shí)。這項(xiàng)研究還將使你對(duì)你將在項(xiàng)目中使用的詞匯有所了解。

許多學(xué)生在收集有關(guān)他們主題的關(guān)鍵事實(shí)方面做得很出色，但隨后要么未使用(或?yàn)E用)專業(yè)術(shù)語(yǔ)，要么過(guò)度使用術(shù)語(yǔ)。最好的文章能夠讓普通讀者理解，同時(shí)適當(dāng)使用營(yíng)銷(xiāo)術(shù)語(yǔ)。注意句子結(jié)構(gòu)、詞語(yǔ)選擇、清晰度和支持性引用。

廣泛閱讀將有助于形成你的項(xiàng)目的基礎(chǔ)，但不要急于確定最終的主題選擇和論點(diǎn)。創(chuàng)建一個(gè)最有前途的選項(xiàng)列表。然后將你的閱讀范圍縮小到相關(guān)觀點(diǎn)。看看你為每個(gè)立場(chǎng)找到多少信息，然后才做出最終的主題選擇。

3.寫(xiě)作

最后一個(gè)階段從制定大綱開(kāi)始。你已經(jīng)有一個(gè)明確的主題和論文陳述。現(xiàn)在，是時(shí)候決定包含哪些事實(shí)以及在項(xiàng)目中如何使用它們了。你的大綱應(yīng)包含三個(gè)主要部分：介紹、主體和結(jié)論。

引言部分幫助讀者理解你的營(yíng)銷(xiāo)文章的主要目的。如果你選擇了營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)的重新品牌，請(qǐng)?zhí)峁╆P(guān)于這意味著什么以及企業(yè)為何這樣做的一般事實(shí)。然后提出你的論文陳述。

主體部分通過(guò)清晰而恰當(dāng)?shù)睦影l(fā)展你的思想和論點(diǎn)。保持句子和段落簡(jiǎn)短。不要過(guò)度使用專業(yè)術(shù)語(yǔ)，并定義你包含的那些術(shù)語(yǔ)。

結(jié)論部分總結(jié)整個(gè)項(xiàng)目并重申你的立場(chǎng)。解釋你的研究結(jié)果并以盡可能直接和清晰的方式解釋它們的意義。

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