論文是你市場營銷專業課程的最終項目。要成功完成它，你需要基于現有市場營銷文獻進行原創研究。你需要從一個假設開始，然后收集證據來支持或否定它。寫作過程中最困難的部分是整理證據并在討論中構建一個連貫的論點。你應該記住，你最終論文中的每個陳述都必須通過對已發表學術文獻的引用或原創研究的支持。

為了幫助大家更好地完成市場營銷論文，我們總結了蘭卡斯特大學市場營銷畢業論文寫作技巧，并對其進行了解析。

一、選擇好題目

開始首先要決定你想寫的主題。雖然在市場營銷學中寫論文涉及大量工作，但如果選擇你感興趣的主題，你更有可能享受這個過程。但是，當然，你應該確保它與你所學課程以及你的學院和導師的興趣相關。此外，你還應該考慮一下這個主題是否有助于你未來的職業，并能幫助你找到一個你會喜歡的工作。例如，如果你對數字營銷感興趣，你可以選擇與影響營銷、使用人工智能或社交媒體營銷相關的主題。

二、制定研究問題并進行研究

正如我們之前提到的，市場營銷學的論文是一篇學術論文，您需要在其中從理論上分析現有文獻，并確定現有知識中的空白。然后，您將需要制定一個研究問題，并通過批判性地分析主要和次要來源來嘗試回答它。想知道它們有什么不同嗎?

主要來源實際上是您在進行研究時自己收集的數據。

次要來源是其他學者產生的理論和數據，您可以將它們用作支持自己觀點的證據。

您應該大量閱讀所選擇的主題，形成幾個假設。然后，您應該與導師討論并將它們縮小到一個主要的假設。之后，您需要創建幾個研究問題來引導您的閱讀。最后，您可以制定一個簡單的問題，并試圖在市場營銷學的論文中找到答案。為此，您需要閱讀大量學術書籍和同行評審的期刊文章。在閱讀過程中，您應該記下您遇到的有趣觀點、有用鏈接和相關資源。當您完成研究并收集到足夠的材料后，您可以為將來的市場營銷學論文制定大綱并考慮其結構。

此外，您需要制定并提交一個研究提案，通常包括工作標題、引言、研究問題、假設、文獻綜述、詳細方法以及擬定研究的時間表等要素。這一重要文件將幫助您保持對研究目標的關注，并為整個寫作過程提供路線圖。

三、如何構建市場營銷畢業論文的結構

如果您想要創作一篇成功的市場營銷學論文，您需要了解其結構。在本指南中，我們將討論基本結構，但您應該始終咨詢導師，了解您在最終論文中必須使用哪種結構。讓我們來討論如何編寫不同的論文章節。

1.摘要

每篇論文都需要一份摘要，它提供了關于論文的簡要概述。摘要應該非常簡短，大約150-300字。在你完成整篇寫作后，你應該為你的論文寫一個摘要，以確保你對你的論文內容有一個良好的理解。通常，摘要包括主題和研究目標、獲得結果的方法、研究結果的簡要總結以及關鍵結論等信息。請記住，很多人只會閱讀你的摘要，以了解你論文的內容，因此把握好摘要非常重要。

2.引言

在引言部分，你需要提供關于研究范圍的信息并解釋其重要性。你還需要介紹你的論文主題并為其提供背景。闡述你的研究目標并引入你的論文所要回答的研究問題。簡要概述你的市場營銷論文的結構，并在最后總結你的發現和結論。努力使你的引言引人入勝并清晰，以激發讀者進一步閱讀你論文的閱讀興趣。

3.文獻綜述

文獻綜述為你的項目提供了理論框架。你需要概述關于你主題的現有來源，對它們進行分析和批判性評估，并找到它們之間的一些聯系。你的主要目標是確定現有理論中的空白并證明你的研究的合理性。確保你不僅僅總結現有研究，而是提供批判性分析并建立一致的論點。

4.方法

在這一章中，你需要直截了當地描述你如何進行研究。在描述中保持清晰和準確，并提供足夠的細節，使讀者能夠復制你的研究。你需要說明你進行的研究類型(定量、定性或實驗性)。你應該解釋用于收集數據和分析數據的兩種方法。你還應該提供關于你使用的工具的信息，并為所選方法提供理由。

5.研究發現

在這一章中，你需要呈現你分析的原始結果。你需要總結與研究主題和目標相關的數據。有不同的方式來組織你的結果，例如按主題、假設或子問題。有時，包含圖表和表格以可視化信息可能是有用的，但你應該確保你的可視化材料不重復文本中呈現的信息。它們應該為你的文字內容增值并呈現一些額外的信息。

6.討論

在這一部分，你的任務是在更廣泛的背景下審查你自己的研究，并報告你的研究結果對理論和實踐的影響。你需要詳細解釋和分析結果，并解釋它們是否符合你的期望。如果你得到了意外的結果，你應該解釋原因。談論你研究的局限性，并說明它們如何影響你的研究結果的有效性。

7.結論

在這里，你需要總結你在市場營銷論文中所做的所有工作。在這一章中不要包含任何新材料。對你主要的研究問題提供簡明的答案，并談論你所學到的主要經驗。你還可以談論你不得不克服的主要問題，并提出一些建議供實踐或進一步研究參考。強調你的研究結果如何對當前知識做出貢獻并強調它們的重要性。

8.參考文獻

創建一個結構良好的參考文獻列表，按作者字母順序組織你在論文中引用或改寫的所有來源。使用適當的引文風格，例如APA或MLA，并確保你一致使用它。”

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