工商管理與市場營銷課程通過研究品牌管理、數字營銷、消費者行為以及營銷洞察和分析等不同領域，讓學生了解在營銷過程中建立長期關系的同時為消費者提供價值的重要性。

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1.運營管理

運營管理涉及將資源轉化為產品和服務所需的設施、流程和人員的范圍界定、規劃、指導和控制。運營管理原則適用于每個行業和每個環境。所有組織都執行戰略規劃、流程設計、供應鏈管理、預測和調度、工作管理、創新和質量管理等職能。無論運營經理是在私營制造組織、公共部門、服務組織還是非營利企業工作，都需要同樣的技能。

2.企業經理會計

本模塊向學生介紹會計和成本管理的主要原則，并展示這些原則對管理決策的重要性。

3.全球與可持續業務管理

該模塊將進一步探討企業在社會可持續轉型中的重要作用。該模塊將擴展學生對可持續性以及當今世界面臨的關鍵當代商業挑戰的知識和理解。學生將了解可持續發展的設計和創新，了解這些設計和創新如何在不同層面(組織、國家和國際)整合，以及它們對機構實踐和績效的影響。該模塊還將探討監管和國際政策環境以及關鍵利益相關者在塑造可持續發展和綠色經濟議程方面的作用。

4.組織行為與分析

該模塊向學生介紹了工作組織的人性維度。它將鼓勵他們批判性和創造性地思考人們如何塑造組織，反過來又被組織塑造。它將向他們介紹個人、團體和結構層面的分析。該模塊為人力資源管理途徑上后續更高級的人員和組織研究奠定了基礎。

5.商業數據項目

商業數據項目向學生介紹了一系列支持商業決策過程的分析框架和技能。該項目涉及分析行業和商業數據并生成專業報告。該項目幫助學生培養商業統計、數據分析、報告撰寫和小組工作方面的技能。

6.營銷

本模塊考察營銷在組織中的作用，重點關注營銷策略的重要性和發展。許多企業的核心目標是在競爭環境中吸引和留住客戶，而營銷的作用則以客戶為中心。

7.捕捉市場洞察

本模塊旨在讓學生從理論和實踐兩方面理解市場研究的設計、實施和評估方式。更具體地說，本模塊讓學生深入了解在研究過程中獲取市場洞察所涉及的各種決策，以及這些決策對商業戰略和向不同利益相關者提供價值的影響。

8.金融

商業活動的主要動機是實現股東財富最大化的可持續盈利。因此，如果所有管理者都了解通過為利益相關者的利益行事來實現可持續利潤的機制，他們就有可能更好地實現這一目標。本模塊旨在為學生提供必要的金融基礎知識，使他們能夠成為有效的商業管理者。它涵蓋了公司財務和債券、股票和項目投資的基本原則，以及日常營運資本管理。

9.商業建模

本模塊將向學生介紹商業模式的概念，幫助學生了解企業的??關鍵組成部分(產品、市場和財務)與價值創造及其交付之間的關系。然后，學生將獲得一系列工具(包括各種類型的商業模式畫布和商業模式類型)，以幫助建立(在新企業創建的背景下)、描述(在現有企業的背景下)、分析和改進商業模式設計。

10.在全球背景下工作

該模塊旨在通過以下方式幫助學生了解他們未來在全球就業市場的工作，無論是在英國還是國外：探索影響他們工作經驗的外部因素(例如全球流行病、戰爭、氣候變化)培養他們的跨文化敏感性和與來自不同背景的同事打交道的能力。培養他們對在國外工作以及由此帶來的機遇和挑戰的理解。

11.消費者行為

本模塊旨在向學生介紹消費者行為這一跨學科領域。通過深入研究消費者的行為，本模塊讓學生全面了解影響和形成消費者行為的各種因素以及消費者洞察對營銷的貢獻。該模塊以營銷的核心原則為基礎，重點介紹公司如何利用消費者行為知識來制定成功且可行的營銷策略。

12.數字業務項目

創業和數字營銷是數字經濟的重要支柱。通過利用新興技術(例如認識到生成式人工智能的使用)探索這兩個支柱將為未來領導者在復雜的商業環境中提供實用技能。該模塊旨在支持學生探索數字經濟中的商業機會并將其轉化為切實的成果。我們還將探索有關數字創業和數字營銷的實踐和理論。

13.品牌管理

越來越多的公司意識到，品牌是公司最寶貴的資產之一。本模塊旨在全面考察和討論品牌管理的相關理論、概念、模型和工具。具體來說，本模塊將討論有效的品牌定位、身份和架構如何成為制定差異化價值主張、創造品牌資產以及最終為不同利益相關者帶來價值的關鍵。

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