借助我們世界級的營銷團隊以及戰略、創業和技術領域的思想領袖，戰略營銷碩士課程提供了一個獨特的帝國理工視角——在這里，營銷基礎與最新的技術和創新相交融，營銷科學與數據驅動的商業決策相結合。

課程補習內容

應用戰略營銷

近年來，協作型商業模式、數字創新以及發展中市場的結構性轉變加速發展。要在當今快速變化的全球市場中取得成功，營銷領導者需要制定能夠吸引消費者、加速新市場成功、超越競爭對手并擁抱顛覆性經濟模式的制勝戰略。

此模塊將教您理解股東利益以及推動增長和利潤的各種杠桿。您將掌握策略和營銷顧問以及行業專業人士所使用的實用技術，能夠交付結果。通過借鑒當代實例，您將獲得解決增長挑戰的工具。迎接顛覆，您將做好準備。

消費者行為

在此模塊中，您將通過學術界日益受到關注的前沿理念，深入了解消費者行為。您將應用這些關鍵概念來制定和評估營銷策略，以預測和改變消費者行為。通過案例討論、嘉賓講座、實驗演示和項目學習，您將掌握相關知識。

數字營銷

近年來，數字媒體和互聯網對營銷實踐產生了巨大的影響，極大地改變了營銷人員與消費者的溝通和互動方式，以及消費者對與公司關系的期望。隨著數字技術在速度、可用性和功能性方面的持續發展，營銷策略需要與數字和互動工具及實踐相結合。

在此模塊中，您將學習如何利用最新的工具和技術來識別戰略營銷的新機遇并分析在線客戶行為。搜索優化、付費搜索、移動營銷、社交媒體、在線廣告、電子郵件營銷和電子客戶關系管理(e-CRM)——您將深入掌握所有這些數字工具。通過將這些技能應用于實際案例，您將能夠將數字營銷整合到溝通和營銷計劃中，解鎖更高的客戶價值。

金融與定價策略

本模塊涵蓋了兩個關鍵的財務方面：首先，如何戰略性地為產品和服務定價;其次，從營銷角度理解財務管理中的關鍵主題。本模塊將為您提供成為有效營銷人員和未來商業領袖所需的定價和財務技能，提升跨職能角色和溝通技能，并最大化您在公司內的戰略影響力。

市場調研

市場調研對于做出明智決策和制定有效的營銷計劃至關重要。此模塊將探討問題的形成、研究設計、數據收集、數據分析以及市場調研結果的解釋。您將獲得設計、分析、解釋和批判性評價市場調研研究的實踐技能。這是一項綜合營銷戰略的重要技能——市場調研補充了營銷分析和大數據分析，有助于解決商業問題。

營銷決策

本模塊將聚焦組織面臨的關鍵戰略營銷問題。通過此模塊，您將重新認識和加深對關鍵營銷原則的理解，獲取戰略營銷的高級知識，培養分析能力，具備批判性思考戰略營銷的能力，并能夠做出戰略決策，以應對特定的商業情境。

營銷分析

當今的營銷不僅僅是一門藝術;它需要運用數據和定量方法來支持快速變化的線下和線上環境中的營銷策略。此模塊將使您具備通過衡量有效性和利潤生成來評估營銷策略的技能。您將深入理解如何使用模型和工具從數據中獲得洞察，包括用于網站和社交媒體的數字分析工具，以及廣告和活動指標。

通過對真實數據集和案例的實際操作，您將學習如何最好地應用這些分析技術，以有效理解客戶需求。目標并不是成為統計學家，而是讓您具備分析思維和一套應用的定量營銷技能，以便您在職場上取得成功。

服務與客戶關系管理

企業盈利能力越來越依賴于兩個因素：建立和維持與客戶及其他關鍵利益相關者的牢固關系的能力，以及為客戶提供服務的質量。關系管理在任何行業中都至關重要，是作為營銷專業人員必須掌握的核心技能。

本模塊將為您提供管理關系以實現卓越財務表現的技能，重點關注與外部客戶(如消費者、買家、代理商)和內部客戶(如員工、同事、不同職能部門)的關系。您將獲得有關如何管理關系以獲取利潤、如何在長期內維持信任和忠誠、以及如何提供卓越客戶服務質量的深刻見解、最佳實踐和最新理念。通過使用CRM技術，您將發現忠誠度和服務管理中的最佳實踐和創新方法。

戰略品牌管理

品牌如何為客戶和管理品牌的組織創造價值?本模塊涵蓋了構建、衡量和管理營銷組合的要素，以建立品牌資產。

戰略市場管理

要在高級營銷層面取得卓越成就，您必須清楚了解制定和執行戰略所需的概念，以及如何應用財務和運營原則的扎實知識。本模塊將向您介紹營銷戰略的框架和真實案例，包括未來思維、可持續設計、新市場創建和創新擴散等關鍵主題。

通過掌握為組織制定和執行與市場相關的財務穩健的戰略的技能，您將能夠對組織的未來方向及其面臨的潛在障礙進行全面把握。案例研究將幫助您提高識別不同公司戰略挑戰的能力，并評估高級營銷經理在這些情境下可采取的選項。

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